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当Facebook、Friendster、MySpace这些社交媒体刚兴起的时候，Google在美国开发了一款类似的社交媒体平台Orkut。尽管在世界大部分地区并不出名，但在巴西（还有印度）轰动全国。这是第一个能使社交媒体不局限于年轻人、上层人士、白人和城市人群的网站。
2007年，Raquel 15岁，那时这个年龄的人都突然开始谈论Orkut。那时，她村子里没人家里有电脑，许多人现在家里还没有。所以，Raquel就像她学校里的朋友一样，省下午餐的钱，去当地的网吧上网。那时互联网刚起步，在这个村子，Raquel这么大的人会与心中的挚友互换Orkut密码。他们会登陆彼此的账号，公开发布对彼此的情谊和关切。他们通过交换密码，向社交圈子展示这两个朋友的亲密友谊。受欢迎的学生会收到比较多的交换密码请求，在这些帖文中出现的次数也更高。
随着像Raquel这样的工人阶层人都转移到Orkut，巴西富人开始抱怨，他们不得不与他们眼中"落后"又"喜欢嚷嚷"的大量新用户共用一个网络平台。上流社会从Orkut转向全球更流行的Facebook，然而，低收入人群也追随他们的脚步。从2007年到2009年，在短短几年内，Orkut从人人都会用的最潮的平台，沦为网络"鬼城"一般，直到谷歌2014年正式宣布关闭该网站。但是，有一样东西保留了下来：巴西人仍用"Orkutization"（" Orkut化"）这个词形容他们眼中"落后"且品位差的人迅速占领一个新社交媒体平台，比如Twitter 或者 Instagram。
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