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Il campo di ricerca che chiamiamo "Balduíno" è un paese di circa 20.000 abitanti nello stato di Bahia. Nonostante disti solo 100 km dalla capitale dello Stato, Salvador, fino a pochi decenni fa era un luogo piuttosto isolato. Il turismo ha portato grossi cambiamenti nell'area. L'arrivo di manodopera migrante a basso costo ha trasformato questa comunità autosufficiente di pescatori in un paese di muratori e personale alberghiero. La gente locale fa parte di quei 35 milioni di brasiliani poveri che sono diventati la nuova "classe emergente". In questo campo di ricerca, i social media, facilitando nuove forme di visibilità, riflettono il desiderio condiviso di mostrare aspirazione e progresso materiale.
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Juliano Spyer sta completando il dottorato di ricerca presso il Dipartimento di Antropologia della UCL, dove ha conseguito la laurea magistrale in antropologia digitale. Ha scritto il primo libro sui social media in Brasile, "Conectado" (Zahar, 2007) e nel 2010 è stato consigliere digitale per la candidata alla presidenza Marina Silva. Ha lavorato inizialmente come ricercatore di storia orale.